Pour sa nouvelle campagne de communication, le CCCA-BTP ou Comité de Concertation et de Coordination de l'Apprentissage du Bâtiment et Travaux Publics, premier réseau de l'apprentissage en France, a décidé d'agir sur un ton décalé, en choisissant un traitement créatif, très visuel, de l'information. L'idée est en fait de faire la promotion des métiers de la construction auprès des jeunes, en pleine réflexion sur l'orientation à cette saison, et de les renseigner, eux et leurs familles, sur les caractéristiques de la formation professionnelle initiale, notamment par l'apprentissage. A travers cette campagne le CCCA-BTP a plusieurs objectifs : éveiller la curiosité et susciter l’intérêt mais également créer le buzz.

Un dispositif de campagne entre humour et vraie information

Le site internet de la campagne présente tous les attributs pour atteindre les jeunes et capter leur intérêt. Une navigation fluide et simple, très illustrée, permet de sillonner toutes les rubriques du site : des podcasts, des quiz, des fiches-métiers à télécharger, un annuaire complet des 103 CFA du réseau, un formulaire de contact, une présentation du secteur BTP et de l'apprentissage. Derrière l'humour, la dérision, l'information est bien là, accessible à tous. Une mini websérie, Super Bolosses, a même été créée spécialement pour la promotion du site. De même, un jeu-concours participatif en ligne « Mobilise ton CFA !» a permis de partager l'information par le biais des participants sous forme d'e-mailing, de flyers. Par ailleurs, un fort ancrage sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Youtube, flux RSS) permet une proximité encore plus accrue du public de jeunes visé. Une campagne de presse et radio sur Skyrock et Fun Radio a également été lancée le 5 Mars dernier, et assurera une présence médiatique séquencée jusqu'en Juin 2012.

La promotion de l'apprentissage et du BTP comme un projet professionnel solide

En conséquence de cette action médiatique, l'opération a mené à la création d'une communauté de jeunes, apprentis en CFA ou futurs apprentis, qui participent à diffuser l'information. Le but est de montrer les valeurs des métiers de la construction, la maîtrise et l'expertise des bons gestes, ainsi que son caractère également intellectuel. Ceci afin de gérer au mieux les situations et réalités quotidiennes de chantier. En outre, la formation par apprentissage à ces métiers très divers et nombreux (maçon, couvreur, carreleur, électricien, peintre, tailleur de pierre...), ouverte aux 16-24ans, se révèle être un projet professionnel solide et riche, avec de vraies possibilités d'évolution et une bonne insertion. Il faut savoir que le bâtiment recrute chaque année entre 60 000 et 100 000 apprentis, formés sur le terrain aux réalités du métier tout en complétant leur cursus scolaire (insertion dès le CAP, et jusqu’au BAC Pro).

Pour en savoir plus sur la campagne consultez le site internet ci-dessous.